知道廣告圈創始人參加｜新時代廣告的創新·融合·發展高峰論壇廣協網 2022-08-17 發表于桂林作為第六屆絲博會主要活動之一，“新時代廣告的創新﹒融合﹒發展高峰論壇”在西安舉行。本次論壇由市場監管總局和陜西省人民政府主辦，市場監管總局廣告監管司、陜西省市場監管局、西北大學、陜西省廣告協會承辦，中國廣告協會協辦。知道廣告圈創始人毛澤隴代表知道廣告圈參加活動。論壇以“凝聚廣告的力量——讓世界看見新陜西”為主題，...
廣協網 2022-08-17 發表于桂林
作為第六屆絲博會主要活動之一，“新時代廣告的創新﹒融合﹒發展高峰論壇”在西安舉行。
本次論壇由市場監管總局和陜西省人民政府主辦，市場監管總局廣告監管司、陜西省市場監管局、西北大學、陜西省廣告協會承辦，中國廣告協會協辦。知道廣告圈創始人毛澤隴代表知道廣告圈參加活動。
論壇以“凝聚廣告的力量——讓世界看見新陜西”為主題，重點圍繞5G物聯時代數字廣告發展、廣告與跨境電商的深度融合、廣告行業各維度間的創新超越等話題，共同研討廣告業在經濟發展中的推動作用。了解廣告產業發展最新動態，深入推動國際國內廣告業領域交流合作，充分發揮廣告業在“一帶一路”建設中的服務經濟發展作用，以促進陜西省廣告業高質量發展，更好的服務陜西經濟社會高質量發展大局。論壇采取“線上線下”相結合的方式進行，來自國內外廣告傳播領域的高校學者、業界大咖和企業代表，共同圍繞新時代順應全媒體發展大勢，提升傳播力影響力，打造中國知名品牌、加快中國企業走向國際等發表自己的看法和見解，提出對策和建議。在論壇當天，來自省內的主流媒體、互聯網平臺與地方政府、企業分別舉行合作簽約儀式，助力鄉村振興、服務產業高質量發展。聽 · 廣告高峰論壇大咖之言
省市場監管局黨組成員、副局長姜敏主持
“新時代廣告的創新·融合·發展高峰論壇”上，來自國內外的廣告領域專家學者和業界大咖，緊緊圍繞“凝聚廣告的力量---讓世界看見新陜西”這個主題。分別從不同視野、不同角度，就新時代如何更好的適應互聯網變革，提升企業品牌的傳播力、影響力，以更加優秀的傳播內容、更加豐富的傳播手段和更加多樣的傳播渠道。講好陜西故事，展現陜西形象，為助力陜西發展獻言獻策。省市場監管局黨組成員、副局長姜敏主持主旨演講環節。
北京大學新聞與傳播學院院長、教授：陳剛
隨著中國經濟的快速發展，越來越多的中國企業和陜西本土企業走出國門，積極參與國際競爭，加強企業品牌建設顯得尤為重要。
在構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局中，中國品牌必須要適應本土化和全球新的環境進行創新，同時，應適應數字經濟的發展，探索中國品牌的數字化轉型之路。
藍色光標集團副總裁：王薇
該集團針對中國品牌在全球主要市場不同受眾進行了品牌影響力的抽樣調查，中國品牌在新興市場的能見度顯著高于歐美市場。社交媒體和數字廣告是全球消費者了解中國品牌的最重要渠道。后疫情時代，全球消費者對于價格更加敏感，中國品牌在海外更應重視環保和可持續性。
Darling達領文化傳媒（上海）有限公司CEO、來自荷蘭的楊森（Yereth Jansen）
要推廣一個地方、公司或者產品，要注重明確目標受眾和品牌定位，通過構建品牌的線上和線下平臺，始終保持和品牌故事一致性的廣告策劃，充分考慮市場和受眾的差異性，以不同的發布渠道和密切的發布內容，來全面提升品牌推廣和廣告投放的效果。
騰訊集團副總裁、騰訊研究院院長：司曉
隨著5G等數字化信息技術快速發展，移動應用、社交媒體、網絡直播、小視頻等新媒體新業態成為地方和企業宣傳推廣的新寵。《數字中國指數報告》研究顯示陜西省是西部地區數字化發展的重要引擎。陜西和騰訊在數字文創、文博IP打造、數字政務和民生領域、產業數字化、社會公益方面持續深入開展合作，不斷釋放技術創新融合潛力。后疫情時代，營銷數字化轉型趨勢明顯，互聯網廣告也已經成為促進經濟發展、文化繁榮、社會進步的重要力量。騰訊將充分發揮平臺優勢，繼續扎根、服務、宣傳好陜西，助力陜西高質量發展。
阿里巴巴集團副總裁：劉楠
為支持互聯網經濟健康發展，促進市場主體的活力，2022年，阿里巴巴將繼續通過數智化廣告產品、經營方法論及營銷策劃全案能力，助力商家關注多節點、多目標的經營，通過“時令把控力”“人群蓄水力”“貨品運營力”“場景滲透力”全經營鏈路能力的提升，達成日銷與大促的共振，確定增長。
阿里巴巴將秉承“讓天下沒有難做的生意”的愿景，積極參與中國數字經濟發展，幫助更多的品牌做大做強。
新的傳播方式變革，對廣告人才也提出了新的要求，在數字經濟與廣告業的雙向耦合中，廣告人才是關鍵的生產力要素。
西北大學通過跨學科融合、跨媒介融合、跨領域融合重樹廣告人才培養理念，通過融合型師資、融通型課程、融入式實踐重建廣告人才培養生態，通過改組教學團隊、改拓課程體系、改拓實踐平臺重組廣告人才培養資源，通過創新價值引領、創革能力體系、創生卓越基因對廣告人才進行主體重塑，為一帶一路貢獻廣告人才。中國廣告協會（CAA）會長張國華主持對話訪談環節，專家學者和業界大咖，圍繞適應互聯網變革、提升廣告產品的傳播力和品牌建設進行了精彩對話，為與會人員提供了一場新時代推動廣告產業、廣告領域不斷創新發展的思想饕餮盛宴。隨著“國潮”品牌的崛起，做好“國潮”品牌出海的宣傳推廣對媒體有了更多的挑戰。國際傳播最大的難題在于不同目的地國家，文化環境、溝通方式完全不同。
從西漢到盛唐，從絲綢之路到大唐西市，陜西一直走在國際化道路上。在元宇宙時代，陜西也應該是國際交流的一個重要節點。面對Web3新趨勢，中國廣告業一定能夠憑借自己的創新、融合走出自己的特色之路，陜西也一定能以自己的科技優勢、文化優勢、國際優勢賦能中國廣告行業的發展，推動建設科技陜西、文化陜西、國際陜西。短視頻營銷是海外營銷主流工具，品牌出海必不可少。對于品牌出海，首先是了解市場，了解用戶對什么感興趣，通過尋找興趣交集，去擊中海外消費者，建立品牌好感度，進而實現“種草”。
其次是利用短視頻平臺多樣化的廣告內容和形式，面向目標用戶精準投放創意廣告，激發消費者興趣，促成消費者的購買行為，贏下海外消費者。抖音從成立初期就與西安結下了不解之緣，網絡廣告已經進入了短視頻時代，并呈現出一些創新的趨勢。廣告主更加重視品牌廣告的長期價值與效果廣告的快速轉化之間的平衡，“品效合一”成為廣告主的重要訴求，促使廣告主從單純投廣告變為投放綜合營銷，使品牌和產品在整個營銷鏈條中都能帶來轉化。同時，網絡廣告與網絡交易融合，越來越多廣告主希望直接引流到直播間進行交易，呈現出“直播+”的廣告新趨勢。我們都是“元”時代的探索者、前行者、創新者?！霸睍r代讓高深的成為通俗的，讓仰視的成為參與的，“元”時代帶來的顛覆和挑戰，將帶給廣告行業更多的想象力和機會。虛擬和現實交互的時代，做到虛擬身份、場景、商品這關鍵三要素，以此幫助企業實現產品增值、擴張甚至革新，為商業方面提供更多可能。在新發展格局下，廣告監管部門任務更加繁重。對此，陜西省市場監管局黨組成員、副局長姜敏在論壇上表示，全省市場監管系統將進一步提高政治站位，強化使命擔當，堅決把牢廣告監管正確的政治方向、輿論導向和價值取向。進一步深化廣告領域“放管服”改革，以改革的膽識、改革的思維、改革的舉措破解廣告市場發展難題，加大廣告監管和治理力度，強化政策集成，細化扶持措施，充分激發陜西廣告產業發展活力，更好的滿足人民群眾對美好生活的期待，更好的服務全省經濟社會高質量發展大局。
隨著廣告行業的發展態勢，對青年廣告人的要求越來越高，知道廣告圈2.0致力于構建一個有價值有溫度的青年廣告人成長社群，4大核心亮點+10大社群價值助力在路上的青年廣告人一路同行·彼此照亮！免責聲明
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