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        桂林市廣告協會開展“數智新時代 廣告新生態”分享交流會

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        資訊簡介
        桂林市廣告協會開展“數智新時代 廣告新生態”分享交流會桂林廣告協會桂林廣告協會2022-08-16 19:37發表于廣西 8月13日,由桂林市廣告協會開展的“數智新時代 廣告新生態”分享交流會在桂花公社順利召開,本次會議由桂林市廣告協會會長王海勇主持分享,同時邀約了華頓機構的創始人鄔永柳先生,桂林鴻雁電子商務有限公司李濤安老師,廣西師大學設計與藝術學院蔣志龍副院長,桂花公社總經辦胡原平主任出席會議并分享,本次參會人員有...
        資訊介紹

        桂林市廣告協會開展“數智新時代 廣告新生態”分享交流會


        桂林廣告協會 桂林廣告協會 2022-08-16 19:37 發表于廣西

                8月13日,由桂林市廣告協會開展的“數智新時代 廣告新生態”分享交流會在桂花公社順利召開,本次會議由桂林市廣告協會會長王海勇主持分享,同時邀約了華頓機構的創始人鄔永柳先生,桂林鴻雁電子商務有限公司李濤安老師,廣西師大學設計與藝術學院蔣志龍副院長,桂花公社總經辦胡原平主任出席會議并分享,本次參會人員有來自品牌策劃公司、新媒體運營企業、戶外發布企業、電商直播公司等40余人參加。   


        參加“數智新時代 廣告新生態”中國廣告論壇


        2022(第十八屆)中國廣告論壇會議主要內容:8月3日,“數智新時代 廣告新生態”——2022(第十八屆)中國廣告論壇在哈爾濱市松北區開幕。發展數字經濟已經成為重要的國家戰略,作為數字經濟的重要組成部分,數字廣告業的發展發揮著越來越重要的作用。本屆論壇的舉辦,對于我國廣告行業在數字化、智能化趨勢下的新發展方向,構建新時代下的發展新生態有著重要的指導意義。

         近年來,數字技術創新迭代與數字經濟蓬勃發展,以云計算、區塊鏈、大數據、物聯網與人工智能等技術為標志的“數智化時代”已經到來,給新時代廣告業高質量發展帶來了新的機遇。在此背景下,本屆論壇以“數智新時代 廣告新生態”為主題,邀請政府相關部門、行業專家及優秀企業代表等,共同解讀發展新趨勢,洞察行業新機遇,謀劃未來新增長。

        哈爾濱市委副書記、市長張起翔在致辭中表示,廣告業作為現代文化產業的重要組成部分,是現代社會最具滲透性和融合性的產業之一,在塑造品牌、展示形象、推動創新、促進發展、引導消費、拉動內需、傳播先進文化、構建和諧社會等方面發揮了積極作用。


        會長的參會心得分享


        王海勇將參會心得分享給大家,他介本次論壇云集了許多的中國廣告業內的頭部企業來到論壇會,闡述了我國廣告行業在數字化、智能化趨勢下的新發展方向,構建新時代下的發展新生態有著重要的指導意義,主要心得如下:

             1、品牌營銷與效果廣告:當營銷與效果在廣告每一次危機都是品牌集中度上升的時侯,強品牌需要抓住戰機來發動一場戰役去奪取份額。品牌是商業世界最大的馬太效應,從長期看頭部品牌往往會吸走大部分行業利潤,疫情和危機之后品牌集中度會越來越高。
             2、直播電商與營銷經營:2022年品牌營銷的思考,以品牌資產為核心,驅動企業高質增長,人口增長的紅利已經結束了,但是人心的紅利正在展開,流量的紅利正在結束,但是品牌的紅利正在回來。
             3、什么是元宇宙廣告?元宇宙是一個眾創的過程,與各大平臺關系是互補而不是競爭,助務平臺完成虛擬化進程;通過搭建交互式元宇宙讓IP、用戶、品牌快速進入我們搭建的元宇宙觀中,實現IP虛擬化、品牌虛擬化。
             4、時空觀念變遷的“三重宇宙”?下一個宇宙的新想象,新個體、新生活、新生意,讓更沉浸、更自由、更多元、更破圈的數智人全案,打造專屬印記、沉淀數智資產。
            5、元宇宙的六大核心核心技術:區塊鏈技術、交互技術、電子游戲技術、人工智能技術、網絡及運算技術、物聯網技術。

        未來廣告行業發展趨勢:傳統廣告—數字廣告—元宇宙廣告

        本次會議還得到了桂林公社的總經辦胡原平分享的“桂花公社的品牌故事”,他介紹到“桂花公社”充分利用桂林的桂花資源,通過講好桂花的故事,挖掘桂花的價值,傳播桂花的文化,樹立桂花的品牌,開創了桂林的“旅游+工業”、“旅游+食品”、“旅游+文化”新的旅游發展模式,打造了桂林人文旅游的又一新地標,為桂林文化旅游注入新的亮點。



        胡原平分享“桂花公社的品牌故事”


        華頓創意機構、桂林華頓夢生活品牌咨詢有限公司的董事長鄔永柳先生,曾榮獲“中國廣告20年20人”之一、《全球28位頂級華文廣告創意人》之一、中國廣告設計100人之一、世界龍璽華文廣告節評委、亞太廣告節評委、中國廣告節評委、中國大學生廣告藝術節評委、國內十二所大學客座教授等榮譽頭銜。曾服務過海爾集團、中國銀行、東風汽車、五菱汽車、玉柴機器、柳工機械、三金藥業、兩面針、花紅藥業、西麥食品、北京啤酒、心相印紙品、帕羅服飾、花心服飾、皇氏乳業、巴馬活泉等500多家大小客戶,他為大家分享什么是品牌?


        鄔永柳先生分享品牌的核心價值


        品牌對產品的定位非常重要,很多企業家只是一味埋頭做產品,并沒有考慮品牌如何定位。其實很簡單,我們要思考我們賣的是什么。賣消費者喜歡的,這才重要。找到賣點,必須首先尋找定位。

        我們中國有7萬家茶葉企業,但比不上英國的一家立頓,因為我們沒有品牌及產品定位,我們有的都是鐵觀音、普洱,這些全都是類別名,不是品牌名,我們中國最近有了一個茶葉品牌,叫小罐子茶。

        我們要賣的是品牌,而不是類別。在品牌及產品定位中,個性化的創意很重要,這點源于單純的承諾、單純的訴求。大多數廣告活動趨于復雜,貪求太多,反而一事無成,將你的策略摘要成單純的承諾,然后全力以赴傳達它。

        桂林鴻雁電子商務有限公司李濤安老師為大家分享“廣告人如何做抖音”,他深入的分析了當前的營銷新方式,用好工具方能事半功倍。接下來李濤安老師的闡述了通過電商培訓如何更好的服務企業,為政府創造更高的產值和價值。

        李濤安老師為分享“廣告人如何做抖音”


        接下來由桂林市廣告協會鄉村振興調研組成員分享嘉賓:顏江、寧忠平、伍邵明、唐崇武、林鵑、文一云分別上臺為大家分享鄉村振興的心得和解決思路。


        顏江分享農產品新營銷的思維方式


        寧忠平農產品的品牌設計思維新方式


        林鵑分享鄉村振興與廣告賦能的關系


        桂林市廣告協會品牌發展創意服務中心正式啟動


        院長聘書頒發儀式


        品牌發展創意服務站點的授權書頒發儀式


        合影留念


        通過本次會議的召開,讓參會者更好的全面了解國內未來的廣告行業發展的新趨勢、新形式、競爭新核心,以及我市廣告行業目前發展的水平、狀況及困境,對于如何尋求新的發展機遇,以“廣協助農,好廣告鑄就好品牌”公益活動為契機,充分發揮我們廣告人的創意才能,更好的賦能品牌價值,講好品牌故事,更好的助力桂林本土的區域經濟發展。


        ——END——



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