高鐵廣告為何成為品牌營銷的優質選擇?
隨著我國的“八縱八橫”高鐵網絡不斷成型,全國各城縣級進入高鐵時代,由于高鐵使用的便捷性,安全性,高效性,越來越多的人選擇高鐵出行,這樣進一步促進了高鐵媒體的使用價值,也讓高鐵廣告迅速崛起,在一系列的影響發展下,高鐵廣告將受到更多廣告主的青睞。
在互聯網時代,高鐵廣告雖然為傳統戶外廣告媒體之一,但是他的使用價值是與日俱增。在現有媒體中,相較于電視、廣播、互聯網等媒體,高鐵媒體的受眾定位非常清晰且精準,高鐵廣告的投放,受到越來越多廣告主的認可。這些只因為高鐵廣告具有十分明顯的優勢:
1、乘客觸媒時間長
乘客在乘坐高鐵時,從進入高鐵站、乘坐高鐵列車、離開高鐵站,每一次高鐵出行都將花費數個小時的時間,這個處媒時間長度是任何媒體都無法比擬的,媒體廣告暴露在受眾面前時間長,用戶轉換率及品牌影響力也隨之會提升,廣告投放效果自然更好。
2、媒體環境干擾少
高鐵媒體處于相對封閉的空間內,特別是高鐵列車廣告處于高速列車車廂內,整體環境較為安靜與封閉,除了列車乘務員、小孩、到站播報外,干擾度幾乎為零。這種情況下,乘客與廣告處于相互靜止的狀態,近距離接觸乘客的各種高鐵媒體,將具有加高的廣告到達率。
3、媒體受眾質量佳
選擇高鐵出行的乘客,大多都是商旅人士和城市中產階層,這些群體普遍具有:教育水平高、收入水平高、消費水平高的特點,這些旅客具有較高的財富控制和決策能力,更是消費市場的主力人群,高鐵廣告就是這一人群的對品牌印象的有效載體。
4、廣告接受度高
高鐵乘客在整個出行時間段內,也只有在高鐵車廂內乘車時,乘客的精神是處于放松的狀態。乘客長時間的乘車,也會讓乘客主動去閱讀更多的信息,高鐵廣告也會成為閱讀的信息之一。這一時間段內,任何廣告信息都會被反復閱讀,并且會給乘客留下深刻的記憶。
5、媒體性價比高
高鐵媒體是具流動性、深入性、互動性、場景性的新型戶外廣告形式,優越的媒體環境、乘客的觀看主動性,廣告傳播效果極佳,品牌知名度也隨之提升,廣告投入產出比極高,投放高鐵列車廣告收獲的效果也是顯而易見的。
總之,進行高鐵廣告的投放,是企業階段性發展、品牌建設和提升的必經之路,持續高強度輸出高鐵廣告,是對品牌進行更深度的推廣,借助高鐵每日近10億出行量的優勢,能進一步增加品牌的曝光率,展示優質品牌的高度,加深目標客戶對品牌的印象。