根據知名的心理學家戴維·邁爾斯的專業研究，消費者的行為主要由這4個方面影響，它們是社會角色、文化屬性、性格類型、當下場景，其中當下的場景對消費者影響最為明顯。場景廣告的核心就是需要洞察特定場景中消費者所擁有的心理狀態和需求。而廣告就需要通過場景來喚醒消費者某種心理狀態或需求。在某種特定的場景下就很有可能刺激消費者產生消費行為，實現增長。

廣告場景是生活場景的子集，是對生活場景中的特定維度進行研究，從而為廣告投放服務的一種虛擬化的場景。從廣告場景放大來講，廣告場景是位置與時機的組合，位置有空間及時間上的兩個維度，通過這兩個維度來定義消費者的位置 。但在移動互聯網時代，設備越來越成為一個重要的維度，隨著傳感器的部署，設備可以從宏觀的維度幫品牌定義消費者目前所處的環境，才能更好的放大這些場景。

戶外場景是最能放大場景效果的。近期燕京啤酒的戶外大屏燈光秀，就是一次震撼視覺、撥動人心的調情劑。燕京啤酒一直是戶外廣告的?？?，這次燕京啤酒U8用霸屏地標建筑大屏和線上活動相結合的方式，再次進行品牌勢能引爆。燕京啤將戶外媒體場景最大化，用緊貼年輕人群生活圈的方式，不斷激發品牌營銷勢能。

廣告要想吸引消費者的注意，在開始的時候就要創造出驚艷時刻，讓消費者有種眼前一亮的感覺。保持消費者的注意力，使消費者看到廣告內容感到愉悅。要維持消費者的注意力，吸引不斷的增加廣告的愉悅和驚艷的時刻。驚艷時刻也需要控制節奏，最終把消費者的情緒指向某個臨界值，或者某個聚焦方向，讓他們愛上品牌。

看過《阿甘正傳》的人，都對里面的一句經典臺詞念念不忘：人生就像一盒巧克力,你永遠不知道下一塊是什么滋味。廣告也要打造隨時可能出現的驚喜感。美輪美奐的場景，精致的演員，有深度的廣告語，精彩的廣告情節等等。讓消費者“Wow，真沒想到！”，廣告還能這么拍出這樣的驚艷時刻啊。

芬達、支付寶通過紙藝文化來傳達自己的驚艷時刻。因為紙藝以各種紙張為主要材料，通過剪、折、刻、拼、疊、編織等多種手段制作出來的藝術品，效果通常是立體的。

品牌要想吸引消費者，實現增長，就要通過廣告賦予品牌高檔感、高價值。要讓品牌具有高檔感和高價值，功能型利益為主的品牌應通過廣告持續一致地不斷給消費者呈現技術與產品使用價值，比如功能強大、技術領先、外觀設計精美等等。情感型、身份型精神為主要價值的品牌，應通過廣告塑造品牌成功、奢華、前衛等內涵，同時在廣告中需要突出工業設計與做工上精益求精，并在廣告畫面中有豪華高檔場面展示出來。

TM為了宣傳國潮，推出了影視廣告《國風大賞》。當明朝的翩翩君子一件件穿上華麗的服飾，當盛唐宮廷風遇見高雅文藝風等。通過唯美的風景，帥氣的模特，精致的服飾，很好的營造了產品的高價值。東方美學，不只是歷史陳舊的文物，它有著自己獨特的魅力。廣告也讓消費者感到東方的生活美學，原本就是充滿潮流的。

現在產品不是吸引消費者的唯一因素了。品牌需要通過廣告和消費者建立情感認同。通過品牌背后的精神內涵，購買背后所代表的美好生活方式、身份認同與消費者建立更緊密的消費關系。消費者都很重視品牌對自己的認同，哪怕是很小的認同。因為單純的商品購買只有冰冷的利益關系。情感認同能貼近、打動消費者心理，賦予鮮明社交認同更能增強消費者粘性。有了情感認同，可以激發出消費者感性的一面，促進消費增長。

情感認同展開一下，就是聯想與情感決策，最終目的是令消費者在有限條件下完成對信息的購買處理，增加對廣告的認同感與好感度，產生點擊廣告的行為。

情感與決策屬于認知流程關鍵階段。這個階段消費者經過由初級到高級情感認同加工之后，對廣告就產生感性認識，形成積極情感，做出積極決策。

快過年的時候，天貓#這么過年沒想過# 通過王菊、馬鯊鯊與Bee哥一系列的困擾情感的事情，最后在平臺里面品牌的幫助下圓滿的解決了。三位主角有思考更有態度，她們的日常內容或細膩、或貼心，很好的讓一大批年輕人產生了情感認同。

現在品牌的競爭非常激烈，產品同質化嚴重，廣告就應該賦予品牌的核心價值獨特的情感與自我表現型利益。通過特定場景放大驚艷時刻，營造品牌高價值，讓消費者產生情感認同。這種獨特而又讓潛在消費者怦然心動的核心價值會強有力地支撐起品牌的高價值，帶來品牌的不斷增長。