整理丨戶外廣告內參

圖丨王老吉官方微博

最近，春節營銷之戰在線上線下打的非?；馃?，隨處可見的春節好貨廣告鋪天蓋地。尤其是快消品品牌，以“紅”為主，搶占線下消費者目光，品牌主的營銷殺手锏層出不窮。本周又有哪些案例值得大家學習呢？一起跟隨內參君的鏡頭一探究竟！

王老吉攜手百度自動駕駛

黑科技蘿卜快跑新春送“吉”

元旦前夕，王老吉推出姓氏罐，迅速霸占重慶、上海等城市的地鐵站廣告，打造了一條紅紅火火的地鐵通道。而1月中旬，王老吉再次攜手百度自動駕駛黑科技蘿卜快跑新春送“吉”。此次，王老吉把百度自動駕駛車輛的車內屏套上了‘出行大吉’的廣告牌，并打出了“過吉祥年，喝紅罐王老吉”的口號，同時在北京、上海、廣州、長沙、重慶的小伙伴們，體驗蘿卜快跑自動駕駛出行服務，有機會獲得王老吉定制新年“吉袋”（含王老吉x蘿卜快跑城市定制罐2罐+新年紅包1個）！

△圖源：王老吉官方微博

王老吉首次在網約車用送‘吉’與消費者互動的方式營銷，可以說是精準營銷了。對于像王老吉這樣的快消品來說，近距離的接觸消費者，并采用互動方式讓受眾體驗產品，不得不說這把營銷方式性價比極高！

臘八節利用場內LED大屏傳遞溫暖祝福

中國有著五千年的燦爛文化，傳統節日更是我們中國傳統文化的一個重要組成部分，有著富有深厚的民族文化內涵。農歷臘月初八，也稱“臘八節”。在這一天，家家戶戶都會準備“臘八粥”祈求來年的豐收。

今年的臘八節，青島某商場利用場內LED大屏上演了一幕手寫視頻，視頻以“過了臘八就是年，一年一歲一團一圓”為主題，旨在喚醒市民不要忘記我國傳統節日臘八節。在這一天，希望大家不管身在何處要喝一碗暖暖的臘八粥，過臘八意味著拉開了過年的序幕。一年又一年，2022，也祝愿新年勝舊年，活動主辦方也希望借此活動讓廣大市民感受到廣告不再是傳統生硬的畫面，細微之處也有感人溫暖走心的力量！

不得不說，利用傳統節日手寫暖心祝福來吸引大眾的目光，著實走心。有時候，創意不止于技術，更來自有情感的內容。

致敬斑馬線·禮讓每一天

提起斑馬線禮讓，大家一定會聯想到曾被人民日報點贊的杭州。在杭州的各大路口，即使沒有紅綠燈，司機也會在斑馬線前停下來主動禮讓行人，而行人也會以快走的方式表示感謝， 司機與行人在那一刻，形成了一種默契的致敬。

2022年1月，走過了四個年頭的“1.11斑馬線互敬日”主題公益活動再次溫暖啟動，本次活動由杭州公交集團、新浪浙江聯合主辦，杭州巴士傳媒集團承辦。

第五年“1.11斑馬線互敬日”公益活動的主題畫面，日期“1.11”與“斑馬線”巧妙融合，亮黃色與灰黑色的經典搭配，潮流與穩重的有機結合，無不在譜寫一曲斑馬線前互敬禮讓贊歌。

本次活動打造了杭州又一個城市文明風景線，以加強“互敬斑馬線 禮讓每一天”這個倡議覆蓋的深度與廣度。

1月10日起，杭州市區內數十塊候車亭牌悄悄換上新裝，向這座城市宣告著“1.11斑馬線互敬日”的再度回歸，呼吁市民共同為城市文明建設添磚加瓦。

△圖源：杭州巴士

1月11日，兩輛寓意著“我愛你，1.11”的“1.11斑馬線互敬日”主題車正式發車，即520路雙層巴士和111路公交車。

△圖源：杭州巴士

一身亮眼的黃色配上醒目的公益主題，它們熱情地奔跑在杭州的道路上，持續為這座城市的公益增溫。

走進車內，一眼望見的，既有來自1.11斑馬線互敬日“祝福明信片”的祈愿，也有新年新氣象的年味美好。這一刻，感受到了滿滿的溫暖。

△圖源：杭州巴士

斑馬線前禮讓與互敬的持續推行，展現了杭州市民的文明素養，用行動表達了這座城市對中外來客的熱烈歡迎。

吳裕泰X安慕希 

共同打造“中華酸奶茶莊”

2021年冬天，國民酸奶安慕希準備讓北京城的味道更加濃郁，再度加碼區域化營銷戰略，安慕希決定聯手北京百年茶葉品牌吳裕泰，開家“中華酸奶茶莊”，把茶葉放進酸奶里攪拌一下，釋放“京味兒新口感”。

△圖源：安慕希官方微博

希臘酸奶和老北京茉莉花茶的跨界聯手，越洋ambrosial的酸奶+"香氣鮮靈持久，滋味醇厚回甘，湯色清澈明亮"的“裕泰香"貢毫茉莉花茶，簡直是的寒冷冬日里的美味絕配，中華酸奶茶莊這個創意真好，現代的風格，傳統的產品，完美的結合。

餓了么×美林 接力媽媽的深夜馬拉松

互聯網的便捷在于隨時隨地獲取自己的需求，我們可以通過互聯網工具點餐、買票，也可以通過互聯網買藥。

△圖源：申通德高

近日，餓了么為推廣在線買藥，聯合美林在上海地鐵徐家匯站發起一場守護接力活動。往來的乘客只需與墻面上手掌擊掌，就能助力餓么了騎手更快送達守護，讓顯示守護距離的燈帶拉滿“進度條”。

△圖源：申通德高

新一代小馬寶莉空降南京西路地鐵站

如果你也看小馬寶莉，你一定認識，友誼公主紫悅和她的朋友們，感動于她們的友誼譜寫的美麗傳說。

新一代小馬寶莉空降南京西路地鐵站，帶來意想不到的新年驚喜，同時也帶來了2022最新款美顏相機。小馬寶莉在每天的兩個魔法閃耀時間，等著給你施展華麗變身的魔法。只要站在可愛標志的位置，伸出手掌跟小馬打個招呼。咻~魔法即刻發生~

△圖源：申通德高

“元宇宙”裸眼3D來了

“元宇宙”一詞霸占了2021年的熱搜榜，大家對于元宇宙的好奇，讓廣告運營商也在這個領域發揮創意和想象。

近日，上?，F全球首個裸眼3D球幕，3888塊4K顯示屏拼出裸眼3D“元宇宙”。自1998年建店亮相起至今，位于上海徐家匯美羅直徑41.2米的巨型水晶球可以說承載了幾代人的珍貴記憶。近期，這顆巨型水晶球悄悄完成了升級，由3888塊4K高清顯示屏替代了原有的燈帶顆粒，讓這顆水晶球成為了全球首個裸眼3D球幕。

天津天塔抗“疫”燈光秀

天津加油！

疫情再次襲來，我們的醫務工作者奮戰一線，而我們的廣告人用自己的行動為這場戰“疫”加油打氣！

13日晚，天津天塔上演了一場特殊的燈光秀，以“抗疫有你 天津加油”主題的燈光秀點亮了津城，溫暖了人心。新年伊始，津城迎戰奧密克戎，疫情防控遭遇戰正在進行。